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携手动画电影《怪兽大学》 伊利优酸乳开启品牌营销“惊吓盛筵”

发布时间:2019-09-11 点击数:

  伊利优酸乳借势皮克斯《怪兽大学》,为全国消费者上演了一场从院线到消费终端、从线上到线下的全民“惊吓盛筵”。而此次伊利优酸乳与《怪兽大学》的合作,已经不仅限于微博营销了,还是基于社会化媒体的整合传播。从“卖萌”到“惊吓”,伊利优酸乳在新媒体营销上可谓愈加成熟。

  从“怪兽版”品牌视频,到收集公众“惊吓能量”;从推出怪兽版纪念产品,到怪兽公仔借势营销…近日,伊利优酸乳借势皮克斯动画电影《怪兽大学》,为全国消费者上演了一场从院线到消费终端、从线上到线下的全民“惊吓盛筵”。基于社会化媒体的整合营销,从“卖萌”到“惊吓”,伊利优酸乳在新媒体营销上可谓愈加成熟。

  作为中国乳制品行业的领导品牌,伊利不仅在原料基地、产能、市场占有率、产品研发等方面位居行业前列,在营销领域也屡有创新之举,先后成为北京奥运会、世博会赞助商。即便在刚刚兴起的社会化媒体营销领域,伊利也不甘人后,尤其是定位于年轻消费群的主打品牌伊利优酸乳。

  数据显示,“优酸乳-我要我的滋味”新浪官方微博开通不到半年时间,粉丝便突破11万。先后开展了“优酸合体Style”、“2013西安草莓音乐节”、“高富帅变乞丐”等一系列极具影响力的微博话题与活动。藏宝图论坛网址尤其是“优酸合体Style”,通过网友晒各种“合体照”、“搞怪照”,曾一度掀起网民跟风热潮,与最近微博火爆的“扮丑大赛”、“炫富大赛”等有异取同工之妙。如今,优酸乳微博已成为优酸乳品牌与年轻消费者进行社交沟通的重要平台。

  而此次与动画电影《怪兽大学》的合作,已经不仅限于微博营销了,还是基于社会化媒体的整合传播。首先,优酸乳开展了“伊利工厂怪兽吓令营”活动,线上线下同步收集“惊吓能量”,网友的“尖叫声”可以转化为怪兽的“惊吓能量”,如同《怪兽大学》中怪兽电力公司的惊吓能量收集器,其趣味性与互动性十足。截止目前,参与“吓令营”活动的网友已突破340万人;其次,开展了基于“怪兽版”品牌视频的整合推广,不仅使“怪兽版”品牌视频同步在院线、各大视频网站进行广告投放,还通过新浪微博进行“怪兽来袭,优酸一下”的话题推广,并引发网友进行“怪兽体”跟风造句,有效建立起《怪兽大学》与优酸乳的品牌联想。

  从互动游戏到品牌视频,从微博造势到硬广投放,伊利优酸乳在电影借势营销与社会化媒体的整合上,可谓更具战略性和系统性,值得更多品牌借鉴与参与。

  作为一款乳饮料,伊利优酸乳定位于年轻消费群体。而要保持品牌的年轻化与个性化无疑成为品牌价值整合的核心与难点。为此,优酸乳把主要目标消费群定位于90后群体,在今年年初推出“改写常规”、“快乐不毕业”的品牌理念。微博火爆一时的“优酸合体Style”便是在这一品牌理念下进行的微博营销尝试,通过微博“卖萌”,拉近与年轻消费者的距离与情感。

  此次赞助《怪兽大学》可以说是“快乐不毕业”品牌理念的延续。首先,刚刚上“怪兽大学”们中“怪兽们”正值青春期,而年轻消费者也都正在校园求学;其次,毛怪、大眼仔的可爱搞怪、诙谐幽默、友情与欢乐,与伊利优酸乳倡导的“打破常规”、“快乐不毕业”的品牌理念也不谋而合;最后,从观影人群上讲,《怪兽大学》也以年轻人为主,与优酸乳的目标消费群高度契合。

  借助皮克斯3D动画电影《怪兽大学》的高品质与广泛影响力,无疑将进一步提升伊利优酸乳的品牌形象及影响力。而更为重要的是,伊利优酸乳与《怪兽大学》的合作并不是简单的赞助,而是全方位的互动与整合。如前所述,将《怪兽大学》中的“惊吓能量”收集器与伊利互动游戏巧妙结合,将“怪兽吓令营”与伊利今年正在开始的“参观伊利工厂”活动结合,线O新型社交营销。

  看似怪兽,实则可爱;看似惊吓,实为欢乐。这正好迎合了伴随着网络成长的新一代年轻消费群的口味。在时下的校园开学季,伊利优酸乳携手《怪兽大学》,无疑为年轻消费者们奉献了一场精彩的“惊吓盛筵”,而其跨界整合的背后,仍然是“快乐不毕业”的诉求。

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  本文标题:携手动画电影《怪兽大学》 伊利优酸乳开启品牌营销“惊吓盛筵”

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